Dijitalin Göz Bebeği: Programatik Reklamcılık

Türkiye’de ve dünyada dijital mecradaki reklamların çok büyük bir oranını domine eden programatik reklamcılık, reklamcıların Google’ın Programatik reklam satın alma platformunu kullanarak reklam kampanyalarını otomatikleştirebildiği ve gaye kitleye daha tesirli formda ulaşabildiği bir reklam çeşidini tabir eder. Bu yazımızın ana konusu olan programatik reklam hakkında siz de bilmediklerinizi artık öğrenebilirsiniz. Hazırsanız başlıyoruz!

Programatik Reklam Nedir?

Yukarıda programatik nedir, sorusuna kabaca cevap vermemizin akabinde mevzunun detaylarına buradan giriş yapabiliriz. Programatik reklamcılık, reklamverenlere reklam gösterimlerini gerçek vakitli olarak hedeflemeleri, teklif vermeleri ve optimize etmeleri için bir dizi araç ve teknoloji sunar. Programatik reklamcılık ile neler yapılabileceği konusuna değinecek olursak şöyle bir liste ile ilerlemek mümkün:

• Gerçek Vakitli Hedefleme: Reklamcılar, reklam gösterimlerini anında muhakkak demografik özelliklere, ilgi alanlarına, davranışlara ve coğrafik pozisyonlara nazaran hedefleyebilir.
• Veri Kullanımı: Programatik reklamcılık, büyük ölçüde bilgiyi tahlil eder ve reklamcılara daha uygun hedefleme ve ferdileştirme seçenekleri sunar.
• Otomasyon: Bu reklamcılık çeşidi; teklif verme, reklam gösterme ve optimizasyon süreçleri otomatikleştirilir, bu da reklamcıların daha verimli ve tesirli kampanyalar oluşturmalarına yardımcı olur.
• Çeşitli Reklam Biçimleri: Google Programatik reklam; metin, görsel, görüntü ve öbür reklam biçimlerini dayanaklar, bu da reklamverenlere çeşitli reklam tecrübeleri sunma fırsatı verir.
• Ölçülebilirlik: Reklamcılar, Programatik sayesinde kampanyalarının performansını gerçek vakitli olarak izleyebilir ve tahlil edebilir. Bu, reklam bütçesini en uygun halde kullanmayı sağlar.

Bu bilgilerden de açıkça anlaşılıyor ki Google Programatik reklam, reklamcıların reklam kampanyalarını daha hassas bir formda yönetmelerine ve gaye kitleye daha uygun ve şahsileştirilmiş reklamlar sunmalarına yardımcı olmakta. Bu sayede de reklamverenler, reklam bütçelerini daha verimli kullanabilir ve daha yüksek dönüşümler elde edebilir.

Peki, kimler Google programatik kullanır? Gelin, bu sorunun cevabına daha yakından bakalım!

Programatik Reklamcılık Kimler için Uygun?

Yukarıda da anlatıldığı üzere Programatik reklam, çoklukla dijital reklamcılıkla uğraşan yahut çevrim içi pazarlama kampanyalarını yürüten bir dizi farklı işletme ve profesyonel tarafından kullanılır. İşte, Programatik reklamı kullanan kimi anahtar oyuncular:

• Yayıncılar: Web siteleri, uygulamalar ve öteki çevrim içi platformlar üzerinde reklam alanı sunan yayıncılar, Programatik reklamcılığı kullanarak reklamverenlerin reklam alanlarını satın almasına müsaade verir. Bu sayede reklam alanı daha verimli bir halde doldurulabilir.
• Reklam Ajansları: Reklam ajansları, bu Programatik kullananlar ortasında en üst sıralarda yer alanlardan. Reklam ajansları, müşterileri için Programatik reklam kampanyalarını planlar, oluşturur ve yönetir. Reklamverenlerin amaçlarına ulaşmalarına yardımcı olmak için çalışan bu ajanslar, Programatik reklamcılığı stratejik bir biçimde kullanma konusunda profesyonel bir duruş stantlar.
• Pazarlama Profesyonelleri: Pazarlama profesyonelleri, dijital pazarlama stratejilerini geliştirmek ve optimize etmek için Programatik reklamı kullanır. Bu profesyoneller, reklam kampanyalarını tahlil eder, optimize eder ve bütçeyi en güzel biçimde kullanır.
• Teknoloji Şirketleri: Programatik reklamın altyapısını sağlayan ve geliştiren teknoloji şirketleri, reklamcılara ve ajanslara reklam kampanyalarını yönetmek için gerekli araçları sağlar. Bu şirketler; data analitiği, teklif verme algoritmaları ve reklam yerleştirme teknolojileri üzere çeşitli hizmetler sunarak müşterilerinin maksadına ulaşmasına yardımcı olur.
• Veri Sağlayıcıları: Bilgi sağlayıcıları, reklamcılara gaye kitlelerini daha uygun tanımaları için kullanabilecekleri bilgi sağlar. Programatik reklamcılık da aslında bilgi odaklı hedefleme ve şahsileştirme için bu bilgilere dayanır.
• E-ticaret Şirketleri: E-ticaret platformları ve eserlerini çevrim içi olarak satan şirketler, Programatik reklamcılığı ekseriyetle dönüşüm elde etmek ve satışlarını artırmak için kullanır.

Programatik Nasıl Kullanılır?

Geldik, mevzunun püf noktasına. Programatik nasıl kullanılır, sorusuna cevap arayacağınız bu kısımda, Google Programatik’in çalışma prensibinden bahsedeceğiz. Bakalım, Programmatic Advertising olarak bilinen Programatik Reklamcılık nasıl kullanılırmış.

Hedef Belirleme

Programatik reklam nedir, konusuna değindiğimiz bu yazıda bu reklamcılık kolunun nasıl kullanıldığını anlatmaya devam ediyoruz. Karmaşık üzere görünse de Programatik reklamcılık, gerçek adımları izlediğinizde son derece pratik bir akış vadeder. Süreçteki birinci adım, reklam kampanyanızın maksadını ve maksat kitlenizi belirlemektir. Satışlarınızı mı artırmak istiyorsunuz? Marka bilinirliğinizi mi yükseltmek niyetindesiniz? Web sitenize daha fazla trafik mi çekmek istiyorsunuz? Hangi amaçlara ulaşmak istediğinizi ve kimleri hedeflediğinizi netleştirin.

Programatik reklamcılıkta bir strateji ve maksatlar belirlemek, kampanyanızın başarılı olması için değerli bir adımdır. Bu amaçlar, web sitesinin çeşidine nazaran değişmekle birlikte genel olarak satışları artırma, web sitesine gelen trafiği artırma, marka bilinirliğini artırma, yeni müşteri edinimi ya da e-posta aboneliği toplama üzere gayeleri içerebilir. Birinci adımı gerçekleştirmenizin akabinde sırada maksat kitle belirleme süreci gelir. Hangi kitleye ulaşmak istediğinizi düzgün biçimde tanımlamanız kıymetli. Maksat kitlenizin demografik özellikleri, ilgi alanları, çevrim içi davranışları ve coğrafik pozisyonu üzere faktörleri göz önünde bulundurun. Yani gaye kitlenizi olabildiğince özelleştirin. Daha sonra reklam kampanyanız için ne kadar bütçe ayıracağınıza sıra geliyor. Bütçenizi, amaçlarınıza ve maksat kitlenizin büyüklüğüne nazaran ayarlayın. Programatik reklamcılık, bütçenizi verimli bir biçimde kullanmanıza imkan tanır. Dataya dayalı bir reklamcılık çeşidi olan Programatiği kullanarak kampanyalarınızdan elde edilen bilgileri tahlil edin ve bu bilgileri yeni kampanyanız için kullanın.

Ayrıca rekabetçi tahliller yaparak bölümdeki trendleri ve rakiplerinizi de gözlemleyebilirsiniz. Amaçlarınıza ulaşmak için bir strateji oluşturmanızsa bir sonraki adım. Bu strateji, hangi reklam formatlarını kullanacağınızı, hangi hedefleme seçeneklerini kullanacağınızı ve reklam bildirinizi nasıl özelleştireceğinizi içermeli. Tüm bunlara ek olarak Programatik reklamcılık, çeşitli reklam formatlarını takviyeler. Bu formatlardan hangilerini kullanacağınızı seçin. Örnek formatlar ortasında display reklamlar, görüntü reklamlar, arama reklamları ve toplumsal medya reklamları bulunur. Amaç kitlenize ulaşmak için hangi hedefleme seçeneklerini kullanacağınızı da belirlemelisiniz. Demografik hedefleme, ilgi alanlarına nazaran hedefleme, davranışsal hedefleme ve coğrafik hedefleme üzere seçenekler ortasından seçim yapmak mümkün. Artık kampanyayı başlatmak için hazırsınız. Kampanyanızı başlatın ve performansını sistemli olarak izleyin. Gerçek vakitli bilgileri kullanarak kampanyanızı optimize edin. Hangi reklamların daha güzel performans gösterdiğini ve hangi hedefleme seçeneklerinin daha tesirli olduğunu belirlemek için A/B testleri yapabilirsiniz. Kampanya sona erdiğinde ise performans raporları oluşturun ve amaçlarınıza ne kadar yaklaşıldığını tahlil edin. Bu tahliller, gelecekteki kampanyalarınızı geliştirmenize yardımcı olacaktır. Programatik reklamcılık stratejinizi daima olarak gözden geçirin ve değişen pazar şartlarına ahenk sağlayın. Bu adımları izleyerek, reklam kampanyanızı daha tesirli hale getirebilir ve amaçlarınıza ulaşabilirsiniz.

Veri Toplama ve Analiz

Programatik reklam kullanımının ikinci adımı olan data toplama ve tahlil süreci de kendi içinde pek çok farklı uygulamayı barındırıyor. Programatik reklamcılık kampanyalarınızı başlatırken reklam platformlarından ve bilgi sağlayıcılarından geniş bir data yelpazesi elde edersiniz. Bu bilgiler, kampanyalarınızın performansını izlemek için kullanılır. Bilgiler; izlenen reklamların sayısı, tıklamalar, dönüşümler, maliyetler, coğrafik pozisyonlar, aygıt cinsleri ve daha fazlasını içerebilir. Toplanan bilgiler, ekseriyetle sistemsiz ve karmaşık üzere görünür. Münasebetiyle bilgileri temizlemek ve düzenlemek, hakikat tahlil yapmanıza yardımcı olacaktır. Bilgileri ayrıştırmak, eksik yahut yanılgılı bilgileri düzeltmek ve dataları manalı bir formda sınıflandırmak bu kademenin en kıymetli kesimi. Temizlenmiş bilgileri kullanarak kampanyalarınızın performansını tahlil edin. Bu tahliller, kampanyalarınızın hangi reklam formatlarının, hedefleme seçeneklerinin yahut coğrafik pozisyonların daha uygun performans gösterdiğini tanımlamanıza da yardımcı olur. İstatistiksel tahliller ve bilgi görselleştirmeleri kullanarak manalı bilgiler çıkarabilirsiniz.

Tüm bu basamakların gerisinde bilgi tahlili sonuçlarına dayalı olarak kampanyalarınızı optimize edin. Düşük performans gösteren reklamları yahut hedeflemeleri durdurun ve daha düzgün sonuç veren stratejilere odaklanın. A/B testleri yaparak hangi değişikliklerin daha tesirli olduğunu belirleyin. Bildiğiniz üzere Programatik reklamcılık, kullanıcıların çevrim içi davranışlarını izleme yeteneği sunar. Bu izleme, kullanıcıların kampanyalarınıza nasıl reaksiyon verdiğini ve hangi kademelerde dönüşümler gerçekleştirdiğini anlamanıza yardımcı olur. Bu bilgiler ise amaç kitlenizin davranışlarına daha âlâ ahenk sağlamanız bakımından son derece yararlıdır. Unutmayın ki bilgi toplama ve tahlili daima bir süreçtir. Kampanyalarınızı izlemeye devam edin ve sistemli olarak dataları gözden geçirin. Pazar şartları, rekabet ve maksatlarınız değiştikçe stratejilerinizi ayarlayın. Kampanya performansınızı ve tahlil sonuçlarını ayrıntılı performans raporları halinde düzenleyin. Bu raporlar, kampanya paydaşlarına ve idare takımına sonuçları sunmak için kullanılır. Son olarak bilgi tahlillerinin, gelecekteki kampanyalarınız için öğrenme fırsatları sunduğunun farkında olarak ilerleyin. Hangi stratejilerin işe yaradığını anladıkça, bu bilgileri gelecekteki kampanyalarınızda uygulayarak daha düzgün sonuçlar elde edebilirsiniz.

Kampanya Oluşturma

Sürece kampanyanızın maksadını ve amaç kitlesini belirleyerek başlayın. Demografik bilgiler, ilgi alanları, davranışsal datalar ve coğrafik pozisyon üzere faktörleri göz önünde bulundurarak kimlere ulaşmak istediğinizi belirlemek, kampanyanızın muvaffakiyete ulaşması konusunda size oldukça yardımcı olacaktır. Daha sonra bütçe gelir. Ne kadar harcamayı planlıyorsunuz ve hangi mühlet boyunca kampanya yürüteceksiniz? Hangi reklam formatlarını kullanacağınıza da karar verin. Programatik reklamcılık; görsel, görüntü, metin ve öbür reklam formatlarını takviyeler. Görsel, başlık, açıklama ve davetler üzere reklam öğelerini hazırladıktan sonra reklamınızı oluşturabilirsiniz. Hedefleme seçeneklerini yapılandırmak da bu sürecin bir kesimi. Programatik reklamcılık, çok çeşitli hedefleme seçenekleri sunar. İstenilen maksat kitleye ulaşmak için bunları kullanabilirsiniz. Kampanyanızı başlattıktan sonra performansınızı daima olarak izleyin ve optimize edin. Düşük performans gösteren reklamları durdurun, daha yeterli performans gösterenlere odaklanın ve hedefleme seçeneklerinizi ayarlayın. Kampanya sırasında toplanan dataları tahlil etmeyi de unutmayın! Hangi reklam formatlarının, hedefleme seçeneklerinin yahut vakit dilimlerinin daha güzel performans gösterdiğini belirlemek için bu dataları kullanın.

Platform Seçimi

Programatik reklamcılık platformlarına erişim sağlayan bir reklam ajansı yahut teknoloji sağlayıcısı seçin. Bu platformlar, reklam alanı satın almanıza, teklif vermenize ve kampanyalarınızı yönetmenize imkan tanır.

Hedef Kitle Belirleme

Hedef kitlenizi belirleyin. Programatik reklamcılık, reklamlarınızın hakikat bireylere gösterilmesini sağlayan hassas hedefleme seçenekleri sunar. Demografik özellikler, ilgi alanları, coğrafik pozisyon ve çevrimiçi davranışlar üzere kriterleri kullanarak gaye kitlenizi tanımlayın. Ayrıyeten Programatik reklamcılıkta amaç kitle belirlemek, reklamlarınızın hakikat bireylere gösterilmesini ve daha tesirli bir halde dönüşümler elde etmenizi sağlar. İşte, programatik reklamcılıkta gaye kitle belirlemenin temel adımları:

• İlgi Alanları ve Davranışsal Hedefleme: Maksat kitlenizin ilgi alanlarını ve çevrim içi davranışlarını belirleyin.
• Demografik Hedefleme: Maksat kitlenizin yaş, cinsiyet, gelir seviyesi, uygar durumu üzere demografik özelliklerini belirleyin.
• Coğrafi Hedefleme: Reklamlarınızı makul coğrafik bölgelere yönlendirin. Kent, ilçe yahut ülke bazında hedefleme yapabilir, makul bölgelerdeki kullanıcıları hedefleme yahut dışlama seçeneklerini kullanabilirsiniz.
• Zaman Dilimi Hedefleme: Reklamlarınızın belli vakit dilimlerinde görüntülenmesini sağlayın. Örneğin belli saatlerde yahut günlerde reklamlarınızın daha fazla görüntülenmesini isteyebilirsiniz.
• Cihaz Hedefleme: Kullanıcıların hangi aygıtları kullandığını göz önünde bulundurarak hedefleme yapın. Taşınabilir aygıtlar, masaüstü bilgisayarlar ve tabletler ortasında farklı reklam stratejileri oluşturmanız mümkün.
• Dönüşüm Hunisi Hedefleme: Kullanıcıların dönüşüm hunisinin muhakkak basamaklarında bulunup bulunmadığını göz önüne alarak hedefleme yapın. Örneğin potansiyel müşterileri tekrar hedeflemek ismine ziyaretçilerin sepetlerine eser eklediklerini gözlemleyebilirsiniz.
• Sosyal Medya Dataları ve İnteraktif Hedefleme: Kullanıcıların toplumsal medya etkileşimlerine dayalı olarak hedefleme yapın. Örneğin belli bir Facebook sayfasını beğenen yahut muhakkak bir Twitter hesabını takip eden şahıslara reklamlarınızı gösterin.
• Lookalike (Benzer) Hedefleme: Mevcut müşteri datalarınızı kullanarak emsal özelliklere sahip yeni müşterileri hedefleyin.
• Hedef Kitlenizi Daima Olarak Optimize Edin: Kampanyanızın performansını izleyin ve gaye kitlenizi daima olarak optimize edin. Hangi hedefleme seçeneklerinin en uygun sonuçları verdiğini belirleyin ve buna nazaran kampanyanızı ayarlayın.

Teklif Verme

Programatik reklamcılıkta teklif verme basamağı, gerçek vakitli olarak reklam envanterini satın almak ve amaç kitlenin ilgi alanlarına ve davranışlarına nazaran reklamları göstermek için kritik bir adımdır. Bu basamak, bir reklamverenin, muhakkak bir reklam yerleşimi için ne kadar ödeme yapmaya istekli olduğunu belirlediği yerdir.

1. Açık Artırma Platformları (Ad Exchange): Programatik reklamcılık teklif verme basamağı çoklukla açık artırma platformları üzerinden gerçekleşir. Bu platformlar, reklam envanterini satan ve alıcıları bir ortaya getiren çevrimiçi pazar yerleridir.
2. Reklamverenlerin Teklifleri: Reklamverenler, hedefledikleri reklam envanteri için ne kadar ödemeye istekli olduklarını belirlerler. Bu teklifler, reklamverenin bütçesi ve kampanya amaçları doğrultusunda belirlenir.
3. Reklamverenlerin Gaye Kitle Kriterleri: Reklamverenler, hedefledikleri kitleyi tanımlarlar. Bu kriterler, yaş, cinsiyet, coğrafik pozisyon, ilgi alanları, çevrimiçi davranışlar üzere faktörlere dayanabilir. Teklifler, bu kriterlere nazaran yapılır.
4. Reklam Yerleşimleri: Reklam envanteri, farklı web siteleri, uygulamalar ve başka dijital mecralarda bulunur. Reklamverenler, bu envanterler ortasından seçim yaparlar ve tekliflerini belirlerler.
5. Teklif Otomasyonu: Programatik reklamcılık platformları, reklamverenlerin tekliflerini otomatik olarak optimize etmelerine yardımcı olur. Bu otomasyon, en âlâ sonuçları elde etmek için teklifleri ayarlar.
6. Reklamverenlerin Bütçeleri: Reklamverenler, kampanyaları için ayrılan bütçeyi belirlerler. Teklifler, bu bütçe dahilinde yapılır. Reklamverenler, tekliflerini belirlerken ne kadar harcama yapabileceklerini de göz önünde bulundururlar.
7. Reklamverenlerin Maksatları: Reklamverenler, kampanya amaçlarını ve dönüşüm gayelerini dikkate alarak tekliflerini ayarlarlar. Örneğin, bir reklamverenin satışları artırmak yahut marka bilinirliğini artırmak üzere amaçları olabilir.

Optimizasyon

Kampanya başladığında performansınızı sistemli olarak izleyin. Dataları tahlil edin ve kampanyanızı optimize etmek için gerektiğinde ayarlamalar yapın. Hangi reklam formatlarının en düzgün performansı gösterdiğini ve hangi hedefleme seçeneklerinin en tesirli olduğunu anlamak için A/B testleri yapabilirsiniz.

Bütçe Belirleme

Bütçenizi belirleyin ve kampanyanızın bütçesini dikkatli bir biçimde izleyin. Programatik reklamcılık, bütçenizi verimli bir halde kullanmanıza imkan tanır; lakin denetimi elden bırakmamanız epeyce kıymetli.

Raporlama

Kampanya sona erdiğinde, performans raporları oluşturun ve kampanyanızın sonuçlarını tahlil edin. Bu tahliller gelecekteki kampanyalarınızı daha tesirli hale getirmenize yardımcı olacaktır.

Yazımızın son kısmında Programatik reklam örneklerine yer veriyoruz. Okumaya devam ederek en başarılı Programatik reklamları görebilirsiniz.

Programatik Reklam Örnekleri

Tahmin edeceğiniz üzere dünya çapında pek çok dev şirket, Programatik reklamcılığı, amaç kitlelerine kısa yoldan ulaşmak ve en son gayelerini gerçekleştirmek için sıklıkla kullanıyor. Coca Cola, Nike, Amazon, Netflix ve Spotify bunlar ortasında en bilinenlerden.

• Amazon – Eser Teklifleri: Amazon, programatik reklamcılığı, kullanıcıların alışveriş geçmişlerine ve gezinme davranışlarına nazaran şahsileştirilmiş eser teklifleri sunmak için kullanmakta. Bu biçimde, kullanıcıların daha fazla eser satın almaları teşvik ediliyor şirket emeline ulaşıyor.
• Nike – “Just Do It” Kampanyası: Nike da programatik reklamcılığı sıklıkla kullananlardan. Bu formda kullanıcıların daha evvel aradıkları yahut ilgilendikleri eserleri görmelerini sağlıyor. Hülasa Nike’ın “Just Do It” kampanyası, programatik reklamcılığı muvaffakiyetle kullanan örneklerden biri.
• Coca-Cola – “Share a Coke” Kampanyası: Coca-Cola’nın Share a Coke kampanyasını bilenler bilir. Kampanya, kullanıcıların isimleri yahut lakaplarının şişe etiketlerine basılarak şahsileştirilmiş bir tecrübe sunulmasından ibaret. Şirketin başarılı bir çalışma yürütmesine takviye olansa tabi ki Programatik reklamcılık.
• Netflix – Şahsileştirilmiş İzleme Teklifleri: Netflix, programatik teknolojiyi son yıllarda en güzel kullanan şirketlerden. Platform, kullanıcıların daha evvel izledikleri içeriklere, izleme alışkanlıklarına ve ilgi alanlarına dayalı olarak tekliflerde bulunmakta.
• Spotify – Şahsileştirilmiş Çalma Listeleri: Spotify, kullanıcıların müzik zevklerine ve dinleme alışkanlıklarına dayalı özel çalma listeleri oluşturarak kullanıyor Programatik reklamcılığı.

Bunun yanı sıra doğal reklamcılık hakkında da ufkunuzu genişletmek isterseniz Doğal Reklam Nedir? başlıklı yazımızı okuyabilirsiniz. Bu yazıda doğal reklamcılığın ne olduğundan ve ne olmadığından ayrıntılı biçimde bahsedilmekle birlikte doğal reklamcılığın ufuk açıcı örneklerine de yer veriliyor.